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华为旗舰机涨价 8% 中低端机价格止跌:OVM 年内受益或有限

随着华为 ” 断芯 ” 危机的上演,关于 “Mate40 很有可能是华为最后一款真正意义上的旗舰机 ” 的说法,同样也越演越烈,在市场影响的促动下,华为手机涨价,已经成为行业热点。

但据笔者从行业得知,华为手机涨价产品主要为旗舰机,对于中低端手机而言,涨价幅度并不明显,且还未出现断供的现象。

华为旗舰机涨价 8% 中低端机价格止跌:OVM 年内受益或有限

另一方面,从国产手机品牌来看,近来市场有不少消息表示,随着华为销量的紧俏,国产手机品牌 OPPO、vivo 和小米将成为受益者,但据分析师表示,从今年的情况来看,OPPO、vivo 与小米虽然是受益者,但受益程度并不如外界所想的那么明显。

华为手机涨价主要为旗舰机:中低端手机涨幅不明显现货充足

近来,就华为手机涨价事件,据某分析机构向笔者表示:” 华为手机涨价的主要因素还是在于芯片事件,目前来看,华为的旗舰机涨价大概在 8%,而中低端手机的价格也出现止跌的现象(此前发布的手机会随着时间周期出现价格下跌情况)。”

此外,据某手机分销商向笔者表示:” 华为手机涨价虽然已经成为事实,但整体的涨幅事实上并没有多少,主要是旗舰机。从中低端普通手机来看,目前还都有现货,并未出现外界传言的那么夸张。”

对于华为手机涨价的情况,更是有分销商对笔者坦言:” 此前本来就积压了不少库存,随着华为手机芯片被阻断,导致华为以后手机生产量存在很大的不确定性,不少经销商也正好借助这个机会来清理库存。”

从行业来看,据 Counterpoint Research 数据表示,除了拉美,北美、欧洲、中国、中东和非洲等主要市场的智能手机销售均价在二季度均有所上扬。其中中国市场的手机涨幅最高,达到了 13%,为 310 美元。

报告表示,第二季度 5G 智能手机营收占全球智能手机总营收的 20%。其中,中国是 5G 手机销售的最大贡献者。据悉,全球 5G 手机营收的 72% 来自中国,其中大部分来自华为发布的 5G 智能手机。

至于涨价原因,很大一部分来源于在于 5G 手机价格的提升,另一方面,在全球智能机销量下滑 23% 的同时,高端机仅下滑了 8%,由此造成均价抬升。

库存 + 控量有助华为延长销售期:OVM 年内国内市场受益有限

对于华为而言,当前最大的不确定因素在于华为芯片何时能够正常生产制造,假如今后其芯片不能再生产的话,在采用外购芯片的情况,其需要多长的过渡期,当前的库存又能支持多久?

对此问题,据上述分析师向笔者表示:” 其实华为在渠道还有不少库存,如果华为的芯片供给最终跟不上的话,那么华为可以采取控制销量的方法,这样可以销售的更久一些,再卖个一年应该问题不大。”

而在分销商看来,当前最重要的是把库存清理掉,虽然华为手机涨价的可能性很大,但降低库存量控制风险依然十分有必要。据另一名分销商对笔者表示:” 目前我们华为的产品还够卖,短期内看不到卖到缺货的迹象;但长远来看,我们会调整销售华为、OPPO 和 vivo 的手机比例。如果华为真的断供了,那么我们肯定会把重心转到 OPPO 和 vivo。”

与此同时,OPPO 和 vivo、小米会成为受益者吗?答案是肯定的,据上述分析师表示:” 但从目前来看,甚至年内来看,受益的程度或许并不是很明显。”因为从华为的库存来看,再销售几个月肯定没问题。

而据笔者此前分析,随着华为手机芯片遭遇阻碍,如三星、OPPO、vivo、小米甚至苹果在内的一线手机品牌都是受益者。但实际上,华为在海外被抢夺的市场份额,主要还是落入三星囊中。

因为从华为手机此前两年在海外市场占比情况来看,占比达到了将近一半,2019 年随着其海外市场的步伐被阻,转而加大向国内市场进军,并且取得了十分不错的成果。然而,到了今年,华为手机芯片源头遭遇狙击,两大因素影响之下,这也就意味着华为在海外市场的大部分份额或将被释放出来。

从三星、OPPO、vivo、小米和苹果来看,苹果主要局限于高端市场,而 OPPO 和 vivo 虽然近两年有大力开拓欧洲市场,但其海外的 ” 大本营 ” 其实主要是东南亚和印度市场,相比 OPPO 和 vivo,小米海外市场的占比其实更大,但小米海外市场最主要的销量源于印度。而印度市场本来就是华为此前并未发力的市场,其在印度市场的销量几乎可以忽略不计!

对于华为而言,在遭遇供应链芯片危机之际,更是借此作为营销契机,正如余承东对外表示,” 由于美国的制裁,华为领先全球的麒麟系列芯片在 9 月 15 日之后无法制造,将成为绝唱。” 这也掀起了消费者对华为旗舰机购买的热潮。但正如上述分析师对笔者表示:” 在华为现有的库存基础上,再加上控制销量,华为手机再销售个一年应该没问题。” 而华为还需要平衡的一个问题就是高中低端手机产量的比例!

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