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300多万帮明星搬次家? 渣浪才是最后的赢家

朋友们朋友们,看过这么让人摸不到头脑的饭圈新闻吗?

爱豆一天自评400多条,练就客服技能↓

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粉丝筹集300多万,统统打了水漂,组织者全体卸任↓

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后援会写小作文,向偶像及所有粉丝道歉↓

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以及这个“搬家”热搜,每个字小妹都认识,点进去却风马牛不相及↓

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其实,这些零散片段拼凑出了微博的一片饭圈生态——搬家。

搬家指爱豆从新星榜晋升至内地榜,而每月只有前3名才可以顺利搬家

简单理解,就是微博设了个明星势力榜,把大大小小的明星划分为不同梯队——

新星榜——通过选秀出道的新人,或新人演员,如今年夏天成团的硬糖少女303与THE9成员;

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练习生榜——还未成功出道者,如《青春有你2》第11名金子涵、《明日之子4》学员田鸿杰胡宇桐、TF家族成员……

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组合榜——拥有官博的组合,如TFBOYS、THE9等。

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以及按地区划分的内地榜、港澳台榜、亚太榜、欧美榜、韩流势力榜……

如果比作食物链,那么练习生榜处于最底层,出道了可以进入新星榜,新星榜前三名就能进入对应地区的榜单。

粉丝要做的,就是花钱出力,以帮助偶像实现“阶层跨越”

今年8月,要争夺新星榜前3个席位的共4人:《青春有你2》谢可寅、曾可妮、赵小棠,以及《创造营2020》赵粤。

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9月1日,持续一个月的搬家大战结束,谢可寅、曾可妮、赵小棠搬家成功,赵粤排名第4,搬家失败。

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随后赵粤应援会发长文道歉,承认做出了错误判断↓

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并且对每一步骤的失误进行复盘,一一公示决策点主导人员的微博ID↓

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搬家失败有这么严重吗?

有!

据说这次赵粤粉丝为了搬家,花费300多万↓

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300多万基本打水漂,可以想象得到赵粤粉丝对这次的失败有多愤怒了,再加上之前后援会种种失误,意见也越来越大。

01 搬家混战,没有一个爱豆能逃过

作为始作俑者,这场混战又是怎么开始的?

最早是6月,赵小棠官方粉丝后援会宣布筹划八月的搬家,谢可寅、曾可妮官方粉丝后援会也在7月初相继宣布。

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赵粤后援会时间上晚了一步,7月24日才宣布加入。

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4家粉丝争夺3个名额,一场恶战难以避免。

微博将新星榜排名具体拆分成了五项指标,阅读人数、互动数、社会影响力、爱慕值、正能量值各占20分,满分100分。

简单来说,粉丝要做的要么就是出力,发博、打榜、做数据方面各出“奇”招。

有粉丝发博提到“谭松韵庭审现场哽咽发言”词条,表示自己根本不敢想象这种痛苦,然而最后话锋一转,预祝爱豆搬家成功🤷‍♀️

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饭圈术语,这叫“蹭热搜”,以获得更多曝光

要么就是氪金——爱慕值由粉丝向爱豆送花完成,微博年费会员每月免费获得5朵花,普通会员3朵。

这是微博被约谈后自2019年9月起实行的新规,在此之前鲜花明码标价,2元/朵。

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看起来是劝导粉丝别花钱,实际上换种方式割韭菜罢了。粉丝为了送花,以39元低价出售价值118元的年费会员,以让路人给爱豆送花。

路人表示:搬不搬家什么的,有羊毛那就薅吧~

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除了粉丝疯狂,爱豆也得亲自撸起袖子干起搬家苦力。

或者说,爱豆们不得不加入战场,毕竟参与度越高,对应的评分越高,进入前3的可能性越大,活活被逼成打字客服。

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比如8月31日最后一天,搬家四女简直卯足劲比拼,赵小棠发布27条原创微博、2113条自评,发了22条原创的谢可寅说,”快晕字了“↓

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曾可妮发布44条原创、2574条自评……她称,“看到手机就想吐”……

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赵粤这天发了12条原创、480条自评,前几天写到“赵粤(危)”…………

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有人戏称她们为“搬家四疯”,并总结了她们从8月1日到31日的发博与自评情况,越尾声、越激烈。

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可话说多了容易犯错,比如谢可寅连续评论好几条“才知道小龙虾十三香里有ying su,怪不得雪子哥连点三天,怪不得自己停不下来”。

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十三香里有ying su?不怕十三香的律师函吗?

成为自评机器也要输出合理,不会说话不如就发自拍吧!

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在一片指责声中,谢可寅删了这条评论,看来自评有风险,“疯”也要谨慎啊。

02 搬家,从来都是高成本低收益

说白了,搬家就是从一个虚拟榜单挪到另一个虚拟榜单,如此大费周章能带来什么实质性好处吗?

除非你是榜首,不然也没有↓

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谢可寅拿到新星榜第一,明星势力榜PC端背景图更换为她的照片

但就算是榜首,获得的只是banner图推荐等非实物非金钱奖励,换句话说,微博后台人员动动手指就能解决。

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且明星势力榜入口藏得极深,能有几个非粉圈人士看到还是个大问题↓

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打榜历史由来已久,从《明日之子1》起,新星榜打榜就已经成为粉丝的团建活动。

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每个月都有爱豆搬家,但最火热的战场永远是夏天——各种大小选秀节目在夏天落下尾声,夏季躁动,最宜火拼。

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搬家花钱又费力不是吹的,不完全统计粉丝支出通常在十几万至几百万

像段奥娟10万、许佳琪18万搬家费尚属于入门级↓

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如果遇上强劲对手,粉丝battle升级,费用也水涨船高。2019年7月R1SE内战,单是翟潇闻粉丝就花了123万……

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这次四女混战明细尚未公示,但多半只高不低。毕竟败北的赵粤,送花榜第一的粉丝一周送了29088朵,折合下来得买5800多个年费会员……

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然而,并不是花了钱就有效果。

严浩翔官方后援会搬家后总结时,就写到了购买的阅读号效果不佳 ↓

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除了花钱,粉丝还需要在前期进行复杂的规划设计,堪比饭圈微观经济学↓

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搬个家,名堂真的不少!

03 一个搬家粉丝的自述

为了更好地去理解搬家这一行为,小妹特邀林彦俊粉丝小婷,还原搬家大潮下的个体视角。

2018年7月,这是搬家史上的第一个重要时间节点——微博修改晋级规则,由月冠军放宽到了月top3,彻底告别第一名才能搬家的过去↓

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微博主动修改规则的背后,或源自粉丝间竞争越来越激烈,甚至已趋向恶性

那一个月,林彦俊、黄明昊、孟美岐成为前三,成功搬家。

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小婷参与了搬家全程,2年后她以“恶战”来形容这段经历,“现在想想,都想吐了”。

以NINE PERCENT出道的4月作为起点,每月都有一位成员搬家成功——2018年4月是C位蔡徐坤,5月是第二名陈立农,6月则是第6名朱正廷。

到了7月余热期,在规则修改前仍只有一个搬家名额,竞争落在了第4名黄明昊、第5名林彦俊之间。

战况刚打响便十分焦灼,@新星榜 公示,首周周榜冠军为黄明昊,第二周则换成林彦俊,并一直并保持到最后。两位分差极小,在0.5~0.8波动——这也意味着,若有疏忽,便会被第二名赶超。

因而首周黄明昊以爱慕值领先并拿下总分第一时,小婷便意识到,“如果不想其他举措,光是砸钱买花,是battle不过人家的。”

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搬家是有组织带领的,并非个人行为,林彦俊官方后援会为提高粉丝的积极性,开始贩卖应援物品,进行变相“集资”;

在数个搬家专用群中,数据女工们整装待发,等待负责人一声令下——“分任务”“发号”;

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有专门学数据分析的粉丝,研究出一套函数,认为只要互动值提高了,就能减少双方爱慕值的差距;

为此,后援会和经纪公司商量,和爱豆本人达成了间接协议,每天都要发一条微博。整个7月,林彦俊共发20条原创微博;而2年后,同样是7月,这个数字变成3条,“你看现在林彦俊一天发不到一条的,早就输了。”

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粉丝挨个私信蓝V官博,后者发微博@林彦俊 后,粉丝与其进行互动。“粉丝得提高社会影响力,而蓝V或许也要完成kpi”,双方各取所需。

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高度鸡血的情况下,每天撕逼吵架成了双方粉丝的日常,有时候偶像的一句话都能成为导火索,不需要任何理由。

这样灼热的“战况”甚至烧到了线下。

时值NINE PERCENT济南粉丝见面会,小婷在现场,粉丝间的谈资话题皆围绕“互动值”展开;

如想领取应援物,除基本属性判别外,还要求为搬家贡献过力量——需要给林彦俊送过花,或是互动值达到了某个数字。

小婷甚至主动卷入了双方粉丝的暗流涌动——那边,黄明昊粉丝喊起口号,“七月是若芽色(黄明昊应援色)的”,这边小婷在心里默念,“若芽个屁,七月是蓝色的(林彦俊应援色)”。

最终,林彦俊以0.3分微弱优势拿下第一,据官方后援会披露,这次搬家总支出达到314万。

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砸百万将林彦俊送上新星榜冠军的位置,在小婷看来无疑是最好的礼物——

林彦俊生在8月,是生日礼物,也是面向外界各种争议的有力武器,“林彦俊出道时被骂‘空降’‘黑马’,粉丝都憋着一口气,很不服气,想证明他不是做票做进去的,也想证明粉丝有送他出道的能力。”

直到现在,她仍然记得看到的一句评论,“对林彦俊(的印象)可能不咋地,但是对他的粉丝很尊重。”

   搬家结束,粉丝感言“我们不接受质疑,也拒绝任何诋毁”

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“为了面子,没有任何其他目的”,按照小婷的逻辑,林彦俊打败了黄明昊便证明了自己在团内的位置名副其实;赵粤若成功搬家,则也证明了她的团内人气超过了尚未搬家的第一名希林娜依·高。

环顾每月夏天的搬家大战,都存在如此的内部竞争或是“竞品团”间的比较

诸如2018年8月尤长靖、王琳凯(NPC),9月为Sunnee、杨超越、赖美云(火箭少女101),再到这次THE9 谢可寅赵小棠、硬糖少女303赵粤。

因此搬家成功或是失败,关系到了粉圈内部的关系。

成功了,发大字报上下同庆,扬眉吐气;

失败了,则像赵粤后援会这般公开道歉,甚至还有人扬言要“脱粉”。

    搬家结束后,赵小棠发文“我们都成功地被逼疯了”

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某种程度上说,数据将粉丝架上高墙,紧接着粉丝将偶像同样架上了这堵高高的墙,上下不得

偶像能拒绝来自粉丝的请求吗?

“没有办法,他们也要面子”,小婷举例,“粉丝发了搬家公告,如果赵小棠不配合、赵粤很积极,那赵小棠该多伤粉丝的心呐,粉丝辛苦却得不到她配合……

最后搬家失败了,丢人的也是(偶像)自己。”

因而像张颜齐这样公开拒绝粉丝搬家行为的,反而成为选秀圈中的一股清流。

因《创造营2019》出道的张颜齐,直言搬家这件事“对于张颜齐本人来说么有任何实际意义,也不会让我过得很好,只会让我的生活充满自责和负担……”。

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和粉丝开展了好一番唇枪舌战↓

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最后张颜齐虽同意搬家,但也同时表示每个月从自己工资里拿出一部分做公益,直到和粉丝搬家的财力物力持平↓

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2019年8月、9月、10月……即使是2020年疫情期间在家待工,张颜齐也说到做到↓

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可以发现张颜齐和粉丝的博弈中,存在互为悖论的关系:

粉丝称“搬家是资源的重要指标之一”,但张颜齐非但不认可,还认为其并不会提高商业价值。

流传于饭圈的说法是,搬家体现粉丝氪金能力,并与偶像的商业价值相挂钩——这一点小婷认同,但旋即补充道,“当下大多数粉丝做出的搬家决定,其实都没有考虑到要去证明偶像的商业价值”。

正参加《乘风破浪的姐姐》某位姐姐的宣传人员告诉8号风曝(id:entifengvip),有的品牌是会看中数据,但演员型公司并没有过多关注粉丝搬家。

而另一位已在2019年搬家的艺人,其团队成员坦言,“当时没有太重视,也没有负责相关工作,应该是纯粹的粉丝活动。”

如今,小婷从业于娱乐行业,再次回顾当年搬家所为,她有了新的见解和质疑——

“安安稳稳地商量好再搬家,不行吗?”

 

“粉丝的钱真好挣,为什么要给新浪送钱?”

 

“没有意义的事情,为什么还要继续做?”

可8月搬家大战在轰动中落下帷幕,9月之争又将一触即发:

和赵小棠、谢可寅同团的安崎,先为自己打个气,“未来好像很辛苦,我尽全力”↓

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《明日之子4》尚未总决赛,粉丝亦已经开始商量讨论搬家事宜了。

大概这就是——

生命不息,选秀仍办,榜单还在,那么搬家就不会停止。

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