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从华为到TikTok 高压之下中国企业全球化之路如何破局

自7月以来,美国多次对字节跳动旗下的抖音海外版应用TikTok进行打压。7月31日,有消息流出称美国总统特朗普即将签署行政命令,以威胁国家安全为由迫使字节跳动出售TikTok在美国的业务,而美国科技巨头微软正在洽谈相关收购业务。而在同一天的几小时后,美国《国会山报》报道,特朗普表示将禁止TikTok在美国运营。

从华为到TikTok:中国企业在美发展的艰难之路

8月1日,据路透社报道,字节跳动已同意剥离TikTok美国业务。报道称,根据新的交易提议,字节跳动将完全退出,微软将接管TikTok在美国的业务。此外,一些总部位于美国的字节跳动投资者可能有机会获得该业务的少数股权。

在此之前,TikTok一直是中国应用出海成功的典型代表之一。在由一网互通发布的中国出海品牌海外社交传播百强榜中,TikTok自2019年Q4起已连续三个季度占据榜单首位。然而此次美国的禁令,意味着美国市场对TikTok彻底关上了大门,抖音的全球化之路也会变得十分难走。

TikTok的遭遇和处境,不禁让舆论把它和另一家中国企业华为联系到一起。此前,华为因“威胁国家安全”而受到美国强硬制裁,海外市场严重缩水,芯片面临断供的危险等新闻一直是全球热议的话题。在国际关系日渐紧张的大环境下,TikTok和华为的遭遇也成了中国出海企业的缩影。

遭多国围剿,TikTok的出海之路为何如此艰难

对TikTok的打压并非突然而来。自创立以来,TikTok就以其独特的短视频模式迅速适应了海内外的环境,获得了大批国内外民众追捧,但始终并未能够消除部分国外政府的偏见。

早在今年6月,印度政府的信息技术部就以“主权安全和隐私信息受到威胁”为由,宣布禁用包括 TikTok在内的59 款中国应用,全面封杀TikTok。

而后,7月15日,韩国通讯委员会宣布对TikTok进行处罚,理由是未经家长同意收集14岁以下儿童的数据、未通知将用户的个人数据转移海外,总罚款金额为1.86亿韩元。

7月20日,美国众议院听证会通过法案,禁止联邦雇员在政府设备上使用TikTok。

随后不久,日本自民党议员联盟也向政府建议制定新政策对一些中国开发的App进行限制,以防止用户信息被泄露。

澳大利亚总理莫里森也开始对TikTok进行“密切的监视”,他认为,按照该趋势的发展,可能也会下令封禁TikTok。

与此同时,英国高级官员也在敦促英国禁止TikTok,理由是TikTok与中国政府存在关联。

几个国家对TikTok进行审查和限制的理由基本一致,都是关于“信息泄露”和“数据安全”等。但或许这都只是表面上的说辞。外交学院亚洲研究所所长郭延军在接受采访时指出,目前西方国家并没有拿出确凿的证据,证明该软件对它的国家安全和公民个人信息安全究竟产生了什么样的威胁。

TikTok遭遇围剿,其真实原因恐怕还是它损害了美国的利益。

在过去的数十年里,美国一直是世界上的头号高科技强国,在科技方面遥遥领先世界。在多个高科技领域内,美国都处于垄断的状况,很多国家包括美国自己都已经习惯了以美国为单核心的高科技体系。中国企业的壮大使美国觉得自己的利益和垄断地位受到了威胁,这才是美国对华为和TikTok等中国企业进行制裁的根本原因。

换句话说,美国在以极其野蛮的方式试图固化以它为绝对中心的世界高科技秩序。

过去的一年里,TikTok一跃成为全球最受欢迎的App之一,不断冲击着Facebook全球社交媒体头号霸主的地位。美国政府的强力封禁一旦实现,将帮助Facebook迅速抢回丢失的市场。在巨大的利益面前,针对TikTok成为一种美国上下的共同“默契”。

除此之外,其他国家对TikTok的打压,或许与美国的鼓动有关。

据悉,在英国全面宣布禁用华为5G后,特朗普当日在演讲中承认自己曾以与美国的商业往来为借口甚至威胁,亲自说服很多国家不要使用华为。由此推测,此次多国对TikTok集体施压,可能也有部分原因是受制于美国的压力。

高压之下,中国企业全球化之路如何破局?

实际上,字节跳动可能早就意识到国际化会遇到的困难。本地化运营策略是字节跳动提出的应对国际化问题的重要方案。该策略的具体实现方式是在人员、数据,甚至高管方面,都要做到本地化。

比如,字节跳动在很多城市的运营团队都尽量招聘本地人,并且为TikTok配备了业内最有经验的国际管理团队,利用这些高管的外国本土背景了解当地的政策和法规,尽可能让TikTok在美国独立运营。

在近期的一个月内,面对美国的持续刁难,TikTok曾表示愿意公开内容审核算法的代码,以自证清白。但这些做法还是没能够让TikTok躲开此次危机。

对于此次的禁令,字节跳动回应称不会轻易放弃。据悉,在剥离TikTok美国业务后,字节跳动正在尝试迅速搭建新公司结构,计划通过扩展新领域、尝试开发另一款热门应用程序。

如何在维持高增速的同时,保持长期健康的发展,赢得海外用户及监管机构的信任,一直是中国企业出海的一大难题。

而在国际关系影响到企业发展时,我们的祖国也会充当企业的后盾。虽然目前中国的整体实力仍不如美国,能够采取的反制裁措施也很有限,但这只是阶段性的困难。我们的祖国日益强大,也会不断给予国内企业更强有力的支持。

本月,中国外交部发言人华春莹在记者会上也表示,美方现在对中国进行无端指责、近乎疯狂地打压堵截,对中国实施霸凌行为不利于中美之间的互信与合作。中国必须坚决对美方的霸凌和不公说“不”,也会坚决采取行动维护自身主权、安全、发展利益。

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