1. 今日日报首页
  2. 今日有料

2020最新顶流艺人:杨天真、杜华、龙丹妮 这番位能撕么

最近经纪人很红。

打开微博,前脚刚看到马伯骞在《快乐大本营》里拿大喇叭说“龙丹妮倍儿牛”的搞笑视频,后脚《乘风破浪的姐姐》最新一期播出后,#杜华哭了#就冲上热搜。刷刷抖音小红书,高调转型做大码女装的杨天真,一边疯狂输出人生感悟,一面还在做带货直播。

你是否也感到一阵恍惚,现在的经纪人,怎么体感比一些腰部艺人还红了?为什么到处都能看到她们?她们是要开始抢明星的饭碗了吗?

上综艺、拍大片、拥有粉丝后援会

经纪人是要组团出道吗?

其实经纪人过去也没少抛头露面,不过那时大多就是接接采访、上上综艺、当导师,给点评,贴着“资深”、“幕后”的标签,为综艺节目增添信息量,让看个热闹的观众能再更进一步,“看个门道”。

但现在的经纪人,待遇堪比明星了。

论时尚资源,杜华已经登上过四本时尚杂志的内页,上周二登《VOGUE 服饰与美容》,被粉丝评价“乐华资源最好的人”。

020最新顶流艺人:杨天真、杜华、龙丹妮点击添加图片描述(最多60个字)编辑

论热搜个数,杨天真过去一年半至少上过20次。

虽然她曾在微博许愿,2019年的新年愿望就是再也不要上热搜,但从#张艺兴与杨天真解约#到#杨天真下一个要签谁#,从#杨天真鱼尾裙#到#杨天真朋友圈#,不难发现,如今她穿什么衣服、说什么话、发什么朋友圈……芝麻大点的事,都能让她许下的 flag 再倒一次。

论合作艺人,龙丹妮怕是无人能出其右。

她一面和孟美岐边遛狗边录综艺,一面和华晨宇聊什么是明星光环,一面在《明日之子3》为毛不易登台献唱,弹幕里全是“丹妮宝贝”“丹妮勇敢飞担架永相随”这样半真半假的彩虹屁。

020最新顶流艺人:杨天真、杜华、龙丹妮点击添加图片描述(最多60个字)编辑

曝光一多,饭圈便顺势玩梗,为经纪人一条龙式地安排上了后援会、反黑站、表情包、彩虹屁、精修美图、应援手幅。粉丝将韩式阿宝色滤镜从善如流地套用在她们的脸上,配上惯用的抒情句式,看着还真挺像回事。

就像这张发自“Dragonlady_龙丹妮个站”的活动图,猛一看还以为是刘诗诗 mix 陈都灵。

020最新顶流艺人:杨天真、杜华、龙丹妮点击添加图片描述(最多60个字)编辑

粉丝甚至拉郎过杜华和龙丹妮的 CP,故事背景是娱乐圈的豪门恩怨,在《陈情令》播出的那个夏天,因为传闻杜华不让王一博上快本,还被粉丝集体刷过#杜华龙丹妮请和好#的虐恋话题。

资源堆上去了,粉丝玩起来了,经纪人们自己也没闲着,甚至比我们做新媒体的还拼。

杨天真的小红书、抖音一周能稳定更新4-6条,她前脚刚在天猫做完直播,7月25号又要去小红书首播带货,忙到她自己发微博给自己招经纪人。

020最新顶流艺人:杨天真、杜华、龙丹妮点击添加图片描述(最多60个字)编辑

杜华不仅自己上综艺,还送10岁的儿子上过《变形计》,耿直且可爱的赵小果小朋友,因为被妈妈管教太严,被称作“最惨富二代”。也许是嗅到了商机,乐华娱乐的淘宝店顺势上线了杜华和赵小果的亲子周边T恤,不过截止发稿,两件的月销量都为0。

这让人不禁产生了疑问:这些被誉为“偶像教母”的女人,在幕后躺着赚钱不好吗?为什么要这么拼,非要出来抢流量的生意?

饭圈变了,市场变了

经纪人的地位也变了

试图解答这个问题,似乎要先从她们身上找到共性。答案几乎是显而易见的——她们(目前)都做的是流量生意。

流量明星是近十年才出现的娱乐圈工种,他们和传统歌手演员的不同点在于,即使没有拿得出手的作品,靠着强大的粉丝购买力,他们依然能够吃下大量的代言和片约(当然,对于暂时没有作品这点,别问,问就是“未来可期”)。

这就必然导致粉丝的话语权被迅速抬升——在他们眼里,我花了钱,我为偶像肝数据,我高度参与了他的商业价值积累,我甚至替他拉资源,介入他的事业规划,某种程度上说,我和你在共同养育这个“孩子”,他是我们共同的作品。

换句话说,粉丝不需要捧着经纪人给偶像分资源了。相反,粉丝开始对经纪人挑挑拣拣,一旦不满就会 diss 他们让他们赶紧下台,不要耽误自家偶像的大好前程。

020最新顶流艺人:杨天真、杜华、龙丹妮点击添加图片描述(最多60个字)编辑

这几年顶流男团女团演唱会的保留节目,就是粉丝全场一起祝经纪公司早日倒闭玩完,你甚至不用走进场馆,只需要站在门外,就能听到“爱豆世纪倒闭了”“哇唧唧哇倒闭了”“乐华娱乐倒闭了”“杜华/龙丹妮/姜滨你做个人吧!”的口号响彻云霄。

视频素材来源B站up主@违规の红黄牌,已获授权

粉丝这么强悍,明星的议价权自然水涨船高。

早年“保姆式”的经纪模式,在流量明星前似乎已经失灵。过去强势的经纪人,往往背靠强大的影视制作资源。好比出品过《橘子红了》和《大明宫词》的荣信达,就是李小婉做经纪人,李少红做导演,二人搭档,自产自销,靠自家作品一手捧红过陈坤和周迅。

但到了新《红楼梦》时期,影视资源的捆绑效果就没那么明显了。纵使签了杨幂、杨洋、李沁,但制作速度没法满足演员需求,旗下艺人纷纷解约,反倒成了“聚是火不了,散是满天星”。

020最新顶流艺人:杨天真、杜华、龙丹妮点击添加图片描述(最多60个字)编辑

现在的经纪模式,更像是给明星做“中介”或“代理”。轻制作,重宣发。明星不愿意继续合作,约满就可以拍屁股走人,跳去竞品公司,或者干脆自己当老板开工作室,就像和杨天真和平分手的欧阳娜娜和鹿晗。

“粉丝—明星—经纪”的权力结构微妙地产生了变化,明星经纪人们,似乎开始慌了。

经纪人走向台前

分到的蛋糕都给了谁

即使在造星速度被极大缩短的今天,经纪公司培养练习生,训练和包装的前期投入,一般还需要至少1-3年的市场考验才能收回成本。

所以如果艺人一红就走,对经纪公司来说,是一个巨大的不稳定因素。最初发生改变时,经纪人们不是没有踩过坑。

不论是天娱时期还是哇唧唧哇时期,龙丹妮手下艺人的解约风波就没断过。杜华也曾在行业活动里坦言,“艺人不红盼着他红,红了又怕他跑”。

020最新顶流艺人:杨天真、杜华、龙丹妮点击添加图片描述(最多60个字)编辑

所以,对于经纪公司来说,流量和品牌要有一部分把握在自己手里,商业模式才是可持续的。

说白了,就是不止艺人红,公司也要红。要不艺人跑了,公司就垮了。但公司毕竟是一个机构,要让观众记住一个机构实在是太难了,而记住一个活生生的人,比记住一个冷冰冰的机构要容易得多。于是,离光源最近的经纪人们走向台前。

到了2020年,“红了又怕他跑”的杜华,口风就完全变了,她在《定义》里曾不无自信地表态,“今天乐华的话,它不会因为任何一个艺人的出走而改变整个的架构”。

这种自信源于成功经验的可复制性,更源于公司已经积累起自己的品牌价值,就像提到哇唧唧哇就想到龙丹妮,提到杜华就想到乐华一样——经纪人的名字,和公司高度捆绑,成为一种明星式的代言。

020最新顶流艺人:杨天真、杜华、龙丹妮点击添加图片描述(最多60个字)编辑

经纪人红了,好处显而易见。对公司来说,她们是行走的活招牌。

她们就是公司品牌的人格化,代表着自家公司的气质,哪家经纪公司的品牌能够打出去,哪家公司就能吸引到最优质的明星客户和未来的潜力新星。

对艺人来说,背靠一个明星经纪公司,似乎也能得到切实的帮助。

杜华选送的练习生,往往在选秀综艺开播之前,就能收获远高于小公司练习生的关注度。乐华娱乐的练习生常常还没进节目组拍摄,就有站姐迫不及待地开始押宝。

020最新顶流艺人:杨天真、杜华、龙丹妮点击添加图片描述(最多60个字)编辑

对于已经成名的流量艺人来说,和明星老板互动,则能在他们身上微妙地形成一种“社畜感”,将观众和艺人的心理距离无限拉近——“啊!原来明星和我们一样,也是为资本卖命的打工仔!”

这一点在龙丹妮和她的艺人们身上,体现得尤为明显。

在职场综艺《心动的 offer》里,何炅曾让周震南形容自家老板龙丹妮。周震南思索了五秒,说——“中国顶流”。孟美岐也开过玩笑,说“我们(火箭少女)要蹭她(龙丹妮)的热度”。

020最新顶流艺人:杨天真、杜华、龙丹妮点击添加图片描述(最多60个字)编辑

哇唧唧哇的艺人,即使上《快乐大本营》,也要玩梗带一下老板。马伯骞被曝光的豪宅刚让他有了点富家公子的感觉,立马就被拿着大喇叭循环播放“龙丹妮倍儿牛”的画面拉回了魔性土味。

经纪人红了,对公司好,对艺人好,但最终吃到最多蛋糕的,还是她们自己。

杨天真即使卸掉经纪业务,转身自己做 KOL、做带货主播、做大码女装品牌,依然有人为之买单。她长久以来建立的个人品牌,此时都转化成了切实的流量红利。

流量会反噬,万物皆符号

“这个时代没有巨星”

走向台前,也就意味着在严格且挑剔的舆论场中暴露自己,享受镜头这件事也没有那么简单。

在《乘风破浪的姐姐》开播前,杜华曾与易立竞有过一次对谈,杜华主动给对方看了自己的微博后台私信——90.4万条,其中大半是辱骂,表达对她的不满,并且这个量级的私信,“一两天就会这么多”。

杜华非常自信:好的坏的,照单全收。她随即又说,所以为什么这一行你一定要强调快乐呢?

020最新顶流艺人:杨天真、杜华、龙丹妮点击添加图片描述(最多60个字)编辑

《乘风破浪的姐姐》开播后,杜华在第一期里对女团的定义,对歌手丁当的评价,让她迅速站到了舆论场的中心。那是没有热搜的一周,但所有追浪姐的社群里都有人在问——杜华是什么来头?那时微博有需要关注7天才能评论的规定,而杜华的微博下已经出现了“代骂”。

020最新顶流艺人:杨天真、杜华、龙丹妮点击添加图片描述(最多60个字)编辑

杜华最初对此的回应,是在机场露面时,抱了一本《蔡康永的说话之道》。随后被嘲烫嘴英文,她的微博也很快就发了“我嘲我自己”的表情包。但她身着粉色西服的形象依然被恶搞成了一个 meme 符号,被拿来和《哈利·波特》里最臭名昭著的角色之一乌姆里奇做对比。

020最新顶流艺人:杨天真、杜华、龙丹妮点击添加图片描述(最多60个字)编辑

在最新一期《浪姐》里,杜华面对镜头紧张、局促,话没说完就开始哭,她直言被推到台前来,压力很大,“自己的心态的话有点崩了”。节目播出后,她依然没能得到大多数人的原谅,搬运#杜华哭了#视频的微博下,高赞评论依然是“自作自受”以及猜测她在装哭。

020最新顶流艺人:杨天真、杜华、龙丹妮点击添加图片描述(最多60个字)编辑

相比起杜华,龙丹妮和杨天真在台前的表现看上去更老道一些。杨天真的表达欲强烈,龙丹妮没有偶像包袱,数次出镜都是素颜。但这并不意味着她们走向台前的道路就会更一帆风顺,流量会反噬,被符号化就意味着被误解。

龙丹妮曾在2015年预言,“这个时代没有巨星,都是自我,碎片化的自我”。一年后抖音 APP 上线,安迪·沃霍尔的十五分钟成名定律被压缩成了十五秒,一个表达者要尽力符号化自己,才能被更多人所看到。造星者们在这个节点被推到台前,等待着被挑剔与被审视。

杜华曾梦想做第二个林青霞,在南昌的步行街上来回走了三年,等待一个挖掘她的星探,没有等到。现如今杜华坚持说自己不习惯镜头,在节目里因为压力太大而落泪,但她接下来除了《乘风破浪的姐姐》以外,还要录制《快乐大本营》。杨天真在做经纪人时,许愿不想上热搜,抵触自己被符号化,但她卸下经纪人业务后,也开始全力经营自己的个人 IP。

至于她们中资历最久的龙丹妮,她在早年接受采访时说,小时候最喜欢翁美玲扮演的黄蓉,这是一个被她视作“自我认识觉醒”的角色,龙丹妮想知道,“为什么她有那么多缺点和毛病,可是大家还那么爱她?”

成年后,龙丹妮的偶像从翁美玲变成了电影导演昆汀·塔伦蒂诺和钢琴家格伦·古尔德,他们都是各自领域的鬼才,很符合龙丹妮对自己的定位。

然而格伦·古尔德31岁就停止公开演奏,昆汀给自己立下规矩,一生拍完10部电影就金盆洗手。但对于选秀一做就是近20年,本月还在推出新一季《明日之子》的龙丹妮来说,显然她此刻还不愿停。

所以承认吧,纵然站在暴风中心并非那么轻松,但或许,她们正在享受其中。

原创文章,作者:rmrbwx,如若转载,请注明出处:http://www.rmrbwx.cn/rmrbwx/8538.html

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注